農村品供應鏈建設背景
  我國自古就是農業大國,隨著近些年來,農村電子商務的發展,農產品如何走出農村成為發展農村電商的一項主要內容。
  農產品具有鮮活易腐性,對外在條件的依賴比較明顯,農業生產的區域性、季節性、分散性也十分突出,農產品供應鏈是一個從田間地頭到消費者餐桌的過程。
供應鏈管理體系
  農產品供應鏈管理體系建設依托農產品生產基地為基礎,建設農產品溯源品控、農產品品牌打造和農產品上行營銷推廣,打造農產品品牌區域特點和優勢,嚴控農產品質量品質,真正實現產品供應、過程監管、質量可追溯、供應鏈渠道拓展,利用“互聯網+農產品+深度溯源+區域公共品牌培育+農產品上行營銷”模式,提高農產品生產環節的品質控制、農產品標準化(環境標準、選品標準、包裝標準、生產者標準)建設、認證體系建設(三品一標、SC等)和線上線下營銷,帶動農產品上行銷售。統籌資源,加強協作,促進農產品規模化、品牌化、生產及流通標準化、溯源及營銷在線化。
品牌培育
1、
農產品物聯網溯源:產品實現全程可追溯,保障品牌質量,從田間到餐桌全過程信息(安全、高品質、新鮮、營養價值),增加信任度,提升產品溢價空間;
2、
品牌培育:品牌建設(品牌調研、命名、包裝設計等)、標準化建設(生產技術規范標準、農產品“四大”標準、電商準入標準)、品牌推廣(“五維定位”營銷推廣);
3、
休閑旅游農業:以認種、認養開展都市農業培訓、農耕體驗與教育等活動,引入鄉村旅游文化因素,形成集旅游、參觀、教育培訓和生產示范為一體的生態基地;
4、
電子商務營銷:營銷通道對接(媒體傳播、宣傳視頻傳播、線上線下營銷)、消費者互動(都市認種、農旅結合)與官方自媒體推廣(微信、微博)。
四大標準   五維定位營銷
四大標準是農產品標準化建設的四大標準,包括環境標準(特定種植環境)、生產者標準(生產企業可追溯)、選品標準(規格、顏色基本相同)及包裝標準(統一包裝賦碼)。
五維定位營銷包括人群定位(消費群體)、商品定位(高中低端)、價格定位(對品牌商品的定價)、渠道定位(銷售渠道)及推廣定位(營銷推廣策略)。
通過農產品供應鏈管理體系建設,為縣域內從事農村電子商務的群眾,提供產地預冷、
集貨倉儲、分揀包裝、冷鏈運輸、質檢追溯等公共服務,指導農民開展
標準化生產并根據消費需求變化及時調整生產結構。
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